【当前独家】观点时代，评什么，怎么评丨从大众“爽点”出发，引导舆论方向

2023-07-05 09:15:13 来源：传媒评论

(资料图片仅供参考)

作为一名采写记者而非专职新闻评论员，很荣幸，也很惊喜，我与同事合作的《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》获得了2022年度浙江新闻奖新媒体类新闻评论一等奖。

我将从选题的诞生、角度的选择、写作的过程等方面切入，与同行进行分享与探讨：融媒体时代的新闻评论如何抓住大众“爽点”，引导舆论方向。

选题的诞生

快速、敏感地捕捉热点

天下武功，唯快不破。融媒体时代的新闻更如是。当大量的新闻线索随时出现在网上，“独家”已经十分稀有。这要求新闻人对新闻事件价值的判断应更加快狠准。

“快”绝对是《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》的加分项。

2022年北京时间12月14日凌晨，卡塔尔世界杯半决赛现场播放了中国香港歌手陈奕迅演唱的《孤勇者》。14日一大早7点半，稿件已经在网端刊出。事后，有同行和我交流，说他们本来也想写这个题，奈何慢了一步。

选题的诞生，不是球赛开局当场才定下的。在12月12日，“FIFA世界杯”官方微博已经宣布，中国香港歌手陈奕迅演唱的《孤勇者》将在卡塔尔世界杯的半决赛现场播放。

关注到这一线索后，部门主任召集我们讨论。凭着直觉，大家一致认为这是一个天然带着三重“爆点buff”的新闻，值得列为评论对象：

1、全民关注的世界杯。

围绕正在进行的世界杯做新闻，是新闻工作者的本质工作。与此同时，世界杯也已经不是简单的体育赛事，它能衍生出无数“泛世界杯”报道。例如，从经济角度，年年有人蹲点义乌小商品市场；从社会学角度，有人去观察球迷。懂足球的，不懂足球的，谁都能就世界杯聊上两句。这就意味着，“世界杯”三个字有着极大的群众基础。

2、成为文化现象的《孤勇者》。

就像世界杯不只是体育圈的事，《孤勇者》也已经不只是音乐圈的事，而是一种文化现象。作为一首华语乐坛年度现象级爆款，早前就有关于“《孤勇者》为什么破圈火成‘儿歌’”等话题的讨论，有着极高的社会关注度。更重要的是，《孤勇者》登上世界杯是网友投票的结果。种种这些都进一步为稿件夯实了读者基础。

3、中文歌“儿歌”登上世界杯“战场”的反差感。

其实早在2018年，“五月天”的《倔强》等中文歌曲也曾登上俄罗斯世界杯；2022年，周杰伦的《蜗牛》、林俊杰的《心墙》和张杰的《逆战》也唱响了球场。但相比之下，《孤勇者》登上世界杯更给人一种次元壁“破了”的感觉——小朋友喜欢的歌怎么就上竞技性极强的体育赛场了？这种现实与预想的反差感最能够“吊人胃口”。无论是新闻还是评论，甚至是小说，我都认为制造悬念“吊住读者胃口”是极其重要的事情。

但此时，我们还不确定应该怎么写。只是模糊地觉得，评论必须要回答清楚一个问题：《孤勇者》为什么能站上世界杯？

角度的选择

有公共性、时代性的眼光

无论消息、通讯还是特写，任何的新闻题材都能找到无数个角度切入。从某种程度上，角度的选择决定了文章的立意高下、素材的取舍，以及辐射面的大小。

在权衡之下，我们决定围绕剖析歌曲本身与大众如何、为何产生共鸣来分析原因。在我看来，这一角度达到了两个“性”：

1、涉及社会热点话题的公共性。

作为还处在新媒体转型阵痛期的党媒记者，我无时无刻不在和惯性思维做“斗争”、找“平衡”。关于《孤勇者》登上世界杯这一事件，也许是因为身为文化线记者写过很多“文化自信”主题报道，我的第一反应是：中文歌曲登上世界杯舞台，是不是代表着我们文化自信起来了，中国的音乐产业受到世界认可了？

但进一步思考，就算中文歌登上世界杯是一个挺有民族自豪感的事情，也却绝非最合适的切入角度，不仅过于宏大不适合网友“口味”，也是强扭逻辑。“《孤勇者》登上世界杯”的关键并不在于中文歌，而是大众投票所代表的情感共鸣。

而这一情感共鸣，来自大人与小孩之间，中国人与外国人之间，创作者和听众之间，球员和球迷之间，能说清楚“共鸣”就意味着最大程度覆盖了读者群。在我看来，这就是所谓的话题公共性。

此外，我还想提的一点是，初稿的导语点出了希望浙江能从中吸取经验。这部分后来被编辑删改了。其实，我们作为省级媒体，自然而然地会带有面向省内的“惯性思维”，而没有考虑到网络是没有省域边界的，新媒体评论面向的是全国。这也是融媒体时代新闻评论要有公共性之所指。

2、任何新闻文体本身应有的时代性。

任何优秀的新闻作品，必须要展现时代风貌，回应时代关切，体现出鲜明的当下意识和时代精神。因此，角度的切入必须从时代面临的主要矛盾中去找。

当下，我们常常听到这些问题：为什么这个时代经典歌曲少了，低质量作品多了？儿童一定得听儿歌吗？从抗战时期到和平时期，再到疫情时期，平凡的普通人算不算英雄？《孤勇者》的走红，是可以很好地回应这些问题的。因此，我们必须奔着解答这些时代现象、时代问题的目的，带着读者不停追问“为什么”，去寻找大众共鸣，选取素材、铺陈逻辑，做到既有历史纵深感，又有鲜明时代感。

写作的过程

在行文风格、素材选择上下功夫

作为新闻评论，观点明确、立场鲜明、有理有据、以小见大都是基本要求。《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》是按照歌曲走红的现象、原因、启示三重逻辑层层递进的。不过，作为新媒体评论必须考虑到网民的阅读习惯、信息池、情绪特点等更多因素。我想，这篇评论做到了以下几点：

1、用大白话，把事情起因经过讲清楚。

新媒体时代评论的发展方向应该是普遍表达与专业思路。文中，我们应用了“中毒”等互联网新词、“甭管”等口头的表达，以及简练的短句。这种语言能拉近与读者的距离，也让表达更通俗易懂。

与此同时，我们也不能预设广大网友都听过《孤勇者》，都知道《孤勇者》是“爆款”，或者都关注世界杯。因此，文中需要交代清楚信息。这时，对篇幅束缚相对较小的网端优势就体现出来了。事后，我看到一则网友留言称赞：虽然没有听过《孤勇者》，但是完全读懂了它为什么能登上世界杯。

2、选择能最大程度调动情感的语言和素材。

新闻评论要引导舆论。互联网舆论的一大特点就是，理智容易跟着情感走。所以，能否调动读者情绪，是《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》能否最大程度上引导舆论的关键。

文中，我们在理性表达观点的时候，应用了很多感性的遣词造句，例如反问句和感叹句。叹号和问号比句号更有情绪带动的作用。此外，《孤勇者》是词作者在抗癌期间写下的励志歌曲，因此，作者感人的抗癌事迹成了文章的重要部分，大大渲染了情绪，突出了主题。

3、夹叙夹议，并在千万可用素材之中找到最合适的那个。

互联网文章阅读的一大特点就是碎片化，读者也很容易走神。因此，夹叙夹议的写法，既能充分整合网络碎片信息，又能让读者在“收放收放”的阅读节奏中保持注意力。

此外，评论也要结合“新闻”而非“旧闻”，让文章富有足够的“启示感”。为了表达文艺创作要有时代气息的论点，以往惯用的例子是《采茶舞曲》。可是那是上世纪50年代的时代感了，还是受众相对小的民歌，不仅现在的年轻人没听过，连省文旅厅的干部们都觉得该换个例子了。抓不住年轻人的喜好，怎么能引导网络舆论呢？

最后，我们选择1990年北京亚运会的歌曲《亚洲雄风》作为例子。这首歌既是80、90后的记忆，又能充分展现论点——虽然并非官方主题曲，但因为做到了记录时代、激励人心，它反而成为当年传唱度最高的亚运歌曲。《亚洲雄风》的亚运标签，也更能自然而然地引出全社会对杭州亚运会歌曲创作的期待，为文章丝滑地拉一波“亚运会”的流量。

4、必须谨慎核对事实。

没有真实的新闻，就没有新闻评论。利用网络，我们在大量可靠稿源中，获取了歌曲火爆的证据、歌曲作者的信息等等足够的写作素材。但是，《《孤勇者》凭啥站上世界杯》的稿件成立的决定性因素是，这件事真的发生了。

前文提到，这篇稿子是预写的。12月13日傍晚，稿件已定，按照排期，要在第二天一大早发出。为了确认新闻事件，那一晚我们几乎未眠，我们一边联系卡塔尔世界杯现场的同事，请求她帮助确认事实；一边广泛地搜索网友拍摄的现场视频做二次核对。

5、充分发挥互联网平台的互动性。

融媒体报道必须要想方设法强化与读者互动。这点，当《《孤勇者》凭啥站上世界杯》被网红公号“浙江宣传”刊发时，体现得极为突出。

在微信的稿件中，不仅有配发图片，还有插入歌曲视听，集视觉和听觉优势于一身的内容与文字本身形成很好的补充。此外，微信留言区及时更新了读者留言，对于一些问题编辑亦会回复。按照互联网产品思维，这大大提升了用户的连接，实现了文章的广泛社交传播。

结语

12月14日早上7点多，稿件发出，收获了很好的反响。尤其在“浙江宣传”刊发后，几小时内点击量就突破10w+，评论区内网民评价颇高。

当时，省委宣传部相关领导认为，此稿视野开阔、立意新颖、文字简练、娓娓道来，不仅抓住当下热点，把世界杯和中国流行歌曲巧妙融合，更是摸准了时代脉搏，通过一首歌反映出一个时代的风貌和人们对文艺的期待，体现出了浙江媒体深耕浙江、解读全国的思想高度和思维方式。

如果说，新闻是一种对现象的表明，那么基于新闻的评论则是在现象的基础上，进一步让我们看到认识问题的角度、对待事件的态度和启迪智慧的思想。当媒体融合进入“深水区“，传统新闻评论报道的表达方式、分发渠道、受众半径等方面也在发生着巨大转变。希望《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》的诞生过程，能为如何做好融媒体时代的新闻传播和舆论引导工作，给予一些有用的启示。

（《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》获2022年度浙江新闻奖新媒体类新闻评论一等奖）

原创：严粒粒浙江日报全媒体文化新闻部

来源：传媒评论

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