Threads突袭推特，“马扎”笼斗升级

推特实施限流政策后，惹得不少用户不满，出逃至其他平台。或许是看准了这一时机，Facebook母公司Meta宣布上线Threads，这一应用直接对标推特。更早之前，这两个产品背后的掌舵者，扎克伯格与马斯克即将在线下开展一场“笼中对决”的消息引来大面积围观。眼下比赛还没有开打，马斯克就先挨了扎克伯格一记重拳。

“推特杀手”

当地时间7月7日，Meta首席执行官扎克伯格在旗下社交平台Threads上再次更新用户数据：“截至今天早上，Threads网站注册用户达到7000万，远远超出了我们的预期。”

(资料图片仅供参考)

这距离该软件上线还不到两天。当地时间7月5日，Meta公司推出了一款名为Threads的社交软件，上线后单日注册用户迅速突破3000万。

因功能类似，Threads被指全面对标推特。据CNN报道称，Threads是一款以文字内容为主的社交媒体，可以发布500个字以内的帖文，因其功能类似推特，也被称为“推特杀手”。

此外，Threads还融合了Meta旗下另一款以图片为主的社交软件Instagram的界面和系统，并能和Instagram实现联动。用户可以通过现有的Instagram账户轻松注册Threads，并从Instagram转移关注者。

CNN还称，Meta希望通过这款新应用，吸引其超过20亿的Instagram全球活跃用户中的一部分。相比之下，推特的活跃用户群约为2.5亿。

Meta此举，引发了推特的强烈不满。上述社交应用软件发布当天，推特持有者马斯克的私人律师向扎克伯格发了一封正式信件，声称Meta在开发Threads的过程中窃取了推特的商业机密，威胁要将Meta告上法庭。此外，推特的一名律师在信中声称，Meta雇佣了数十名了解机密内部信息的前推特员工。

对此，扎克伯格在Threads上发帖表示，“这需要一些时间，但我认为应该出现一个拥有10亿多人的社交应用程序”。他还指出，“推特有机会做到这一点，但没有把握住。希望我们能做到”。

自掘坟墓

这款被评价为“看起来和推特一样”的应用程序，正是扎克伯格针对推特发起的一场“突袭”。 根据统计机构Sensor Tower和data.ai向《时代》杂志提供的数据，Threads是过去十年发布日下载次数最多的非游戏应用程序。

互联网分析师杨世界认为，Threads的主要吸引力在于它与Instagram绑定在一起，用户可通过现有的Instagram账户轻松注册，并从Instagram直接转移“粉丝”。Insider Intelligence首席分析师杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份声明中表示：“Meta只需要1/4的Instagram用户每月使用Threads，它的规模就能与推特一样大。”

除了Threads的自身优势，杨世界指出，Threads上线的时间点也十分巧妙，恰好在推特引发大面积用户不满之时。

上周，马斯克临时宣布了一项限制用户在其平台上阅读帖子的数量的决定。未经认证的账户每天只能阅读1000个帖子，而经过认证的账户，每天可以阅读10000个帖子。目前，推特的认证（Twitter Blue）价格是月费8美元或者年费84美元。

在此情况下，已经有部分用户离开了推特转投其他平台。比如微博上出现了许多新注册的插画家，他们大部分都从推特转战而来。据英国广播电视公司（BBC）消息，有至少20名日本插画师来到微博开设账户。许多插画师都在首条微博中提及“推特很难用”，更有画师欣喜地表示，“我收到的评论比推特上的多5亿倍！”

不过，财经评论员张雪峰认为，不能完全将用户的不满归因于马斯克的改革举措，推特本身也存在一些问题。例如，推特可能无法有效应对滥用和骚扰问题，在内容管理方面也面临挑战。

“首先，推特应加强与用户的沟通，增加对用户反馈的重视并积极作出改进；其次，推特应加强对滥用和骚扰行为的打击，提供更加安全和友善的社交体验；此外，推特还可以增加内容审核和管理措施，以减少虚假信息和仇恨言论的传播。”张雪峰表示，至于是否能重现往日辉煌，则取决于推特是否能够有效解决现有问题并持续创新，以吸引用户并保持竞争力。

新仇旧恨

Threads的出场，有望让扎克伯格打一场翻身仗。因为Meta近年来的发展并不顺利，发生了一系列备受瞩目的丑闻和失误，包括大规模裁员，活动人士和监管机构批评该公司未能保护用户免受平台伤害以及对用户数据处理不当。2021年，该公司高调推出的元宇宙战略也进展缓慢。

而早在此前传出Threads筹备推出的消息时，马斯克就针对此事在推特发文，吐槽称今后地球将别无选择，全部都归于扎克伯格掌控下。一名网友留言开玩笑称让马斯克说话小心，因为扎克伯格学会了柔术。

马斯克随后回复：“我愿意来场八角笼斗，只要他愿意。”八角笼是UFC综合格斗笼的正式名称。扎克伯格则在回复网友留言时应战，直接让马斯克选格斗地点。马斯克回复“拉斯韦加斯八角笼”，拉斯韦加斯是UFC赛事的重要举办城市。

虽然事情最后以马斯克母亲出面“灭火”告一段落，但不少人依然抱着看热闹的心态表示此事会发生，因为两人的积怨由来已久。

早年间，马斯克与扎克伯格在人工智能等领域的基本观念产生严重分歧。在马斯克收购推特后，两人在社交媒体领域更是直面竞争。利益和理念的冲突，为这场可能发生的“顶流富豪格斗赛”增添了浓浓的火药味。

不过，单靠增长迅猛还不足以让Threads成为推特的替代品。想要经受住时间的考验，它必须证明有能力保持用户的参与度和回头率。在Threads之前，也曾出现过Bluesky、Mastodon等社交平台，但最终都未能撼动推特位置。

深度科技研究院院长张孝荣指出，想要取代推特并不容易，因为推特作为老牌社交媒体平台已经积累了庞大的用户基础和品牌影响力。当前，推特主要竞争者不再是其他图文社交平台，而是短视频。短视频抢走了大量用户时间，分走了推特流量。

此外，由于监管方面的担忧，Meta在欧盟国家推出Threads还面临挑战。该地区是Meta的一个重要市场。据《华尔街日报》报道，2023年第一季度该公司280亿美元的广告收入中，欧洲约占22%。

北京商报记者 方彬楠 赵天舒